🚀 Love Brands im Marketing: Wunschdenken oder echter Wert? 🚀
Alexander Boecker und Jan nehmen im Nerds Podcast die neue „Made in Germany“-Kampagne auseinander. Ihr Fazit: Top of Mind ≠ geliebt. Die Frage ist: Willst du wirklich geliebt werden, oder einfach gekauft? 😏
Was macht eine Love Brand wirklich aus?
Eine Love Brand entsteht nicht durch Wunschdenken. Du kannst nicht beschließen, „ab morgen liebt man uns“. Es braucht Produktqualität, Historie und emotionale Nähe. Alexander bringt es auf den Punkt: „Nicht jeder Buchhalter wird Rockstar.“ Genau, Marken müssen das Zeug dazu haben, sonst bleibt es Kult, aber nie Liebe.
Coca-Cola als Paradebeispiel
Coca-Cola ist die Benchmark. Menschen sammeln Gläser, tragen Shirts mit dem Logo. Das ist mehr als Konsum, das ist Fandom. Spannend: Mit der „Made in Germany“-Kampagne versucht Coke, Nähe zu schaffen. Weniger „American Dream“, mehr „dein Nachbar produziert’s“. Clever? Ja. Aber auch riskant, wenn es nur wie ein Marketingtrick wirkt.
Paid schlägt Organic – brutal, aber effektiv
Coca-Cola verzichtet fast komplett auf organische Social-Media-Strategien. Facebook? Tot. Instagram? Nur Lifestyle-Deko. Der Fokus liegt brutal auf Paid. Hunderte Video-Assets, Content-Slicing bis zum Anschlag. Frequenz statt Likes. Klingt unromantisch, wirkt aber messbar. Und seien wir ehrlich: Wen interessiert die Cola-Page auf Facebook wirklich?
Love Brand oder doch nur Top of Mind?
Das große Fazit: Top of Mind zu sein bedeutet nicht automatisch geliebt zu werden. Frequenz treibt Erinnerung, nicht Liebe. Und genau das sollten Marken kritisch prüfen: Brauchen wir überhaupt den Status einer Love Brand? Oder reicht es, präsent und relevant zu bleiben?
Love Brands sind kein Kommunikations-Zaubertrick. Ohne starkes Produkt keine Liebe. Coca-Cola zeigt, wie Paid Media gnadenlos eingesetzt wird, um Relevanz zu sichern. Dein Takeaway: Hinterfrage, ob du wirklich geliebt werden musst, oder ob „immer präsent“ völlig reicht.
Hör rein in die Folge und diskutiere mit: Willst du geliebt werden, oder gekauft?
